一、这次国货的新契机来临了么
如果比较关心社会事件的朋友，这两天会发现线上的热点都被“新疆”“国货”等等词霸屏。
起因是，一开始有人爆出了很多国外品牌的标签上，因为歪曲事实而标注着”禁止新疆棉花“等字样，由此迅速引发了社会上的一系列关注和连锁反应，两天的热议，使得国货又一次站在了似乎可以起跑的风口浪尖，比如国内最大的论坛就建议可以将3.25定为国货日——
”新国货“的概念其实也不是一开始就有的。
早期国内整体市场不成熟，各类产品首先是国外品牌在市场上占据了主要的话语权，把控着主流的动向，因此国货品牌在力量不够强大的情况下，审美和风向也只能跟着国外的“潮流”走。
不过随着市场经济的发展，国产市场的土壤也在慢慢肥沃中，小编总结了近十年，国产三次开始起飞的阶段——
① 电子产品时代—— “内销转出口”
在数码电子产品方面，如从小米等品牌开始真正实现了物美价廉有质感后，形成了一套有特点的全产品线，在电子产品这一块市场，国产品牌算是真正的占据了市场的半壁江上，在国际上也受到了不俗的反响。
② 影视化时代——国漫古偶崛起
日漫、韩剧以及美影，从上个世纪起就对国内影视市场产生很深的影响，近十年通过政策等改变，国内的影视也开始崛起，具有独树一帜的风格，不管是动漫还是古装偶像剧以及网文在世界上也被热捧，今年春节档后历史票房前十的电影也基本被国产电影占领。
③ 化妆品时代——彩妆百花齐放
近三年是国产品化妆品牌发展最快的时期，因为国际政治因素，曾经风靡大街小巷的韩国平价化妆品牌迅速淡出了消费者市场，国产化妆品拥有了发展壮大的契机，培养出了几个不错的头部品牌。
因此，这次的支持新疆棉花事件是否能成为各国产品牌的又一次起飞呢？我们可以从下面的数据看看现在的国货市场现状。
并且我们日化行业，是否也能在此次事件中找到新的发展方向呢？
二、国货的市场现状及趋势
首先，国货的红海市场，看似已经找到了一些可以搅动战局的门路，目前国货的推广主要体现在对社交媒体的依赖，报告显示，截至2020年10月底，国货品牌在抖音等平台上的观看量同比增长84%，互动量同比增长60%，过去一年里，74%受访者表示对国货的印象变好了。
特别是关于李佳琦对“花西子”等国产彩妆的推广也起到了比较大的作用，早在2020.3月，李佳琦的单场直播国货浓度就高达55.6%，截止到3.25，以最新的直播产品清单为例，国产品牌的推广浓度也依旧保持在50%左右。
其次，从消费者偏好的角度上来说，因为国货在喜爱的过程中，也双向潜移默化的改变着消费者的购物理念，以往提到国产品牌，更多被打上的是“山寨”“低质”等标签，然而事实证明，在打造品牌方面，国货还是还是可以走出属于自己的风格。
cr. 凯度消费指数
家庭清洁方面国产概念化也越来越有偏好性，觉得国货或者国产品牌更好的比例超过50%，甚至比个护、化妆品的认可度还要高。
2020消费者购买国货主要驱动因素
因此可以看出，现阶段，国产品牌在消费者心中的分量已经从低廉质量差的刻板印象形成了较大的转变，我们各类产品要树立有特色有创意有创新的国产品牌形象或许正在成为未来的下沉市场大势，这个绝对不是市场在拒绝全球化，国产文化弯道超车看好。
三、下游产品被国产概念推动特点
通过上述了解到的目前的市场现状，小编也总结了目前国产品牌的特点：
→ 大多依然以品牌包装、新奇的概念为主要驱动力
无论是日化产品还是服装、食品，目前更多的体现在赋予产品包装的国风概念，比如正在备受欢迎的部分香氛，会设置“生旦净末丑”等中国元素作为产品主题达到吸引消费者的注意力，以及老牌国货大白兔入驻清洁领域，打造联名的清洁产品以及赫赫有名的故宫文创，都在在设计上也突出“大汉字”的设计概念，但是在产品的使用体验上还缺乏明显的深究。
→ 新国产品牌后劲不足，老牌国货靠创新能占据更多的市场份额
竞争力和同质化严重是目前国产品牌发展的一个最大难题，所以很多国产品牌目前还只能归为“小众领域”，然而很多老牌国货靠着扎实的市场积累，可以通过创新使产品得到更多的关注，比如最近被炒的火热的“回力”“安踏”，甚至是我们清洁行业，因为某头部品牌陷入了关于女性话题的舆论而口碑大降，女性消费者纷纷转战其他国产清洁品牌消费市场，国产清洁产品市场得到了更多的关注。
→ 科技创新永远是最终原动力
国货长期以来一直因为山寨质量差受到诟病，其实科技创新永远不是一个伪命题，这里的技术还指的是能站在前沿，能带动市场风向的中国技术，比如罗曼等国产品牌就通过先进磁悬浮技术等在电动牙刷行业占据了不少份额。
其实，购买什么类型的产品不是一件非黑即白的事，但是小编还是为国货能够拥有一次次起飞的机会而感到开心，从电子产品到影视剧，从化妆品再到日用品，未来不久，或许就能出现国产清洁品牌的又一次起飞机会呢？抓住目前品牌国产化的趋势机遇，一定可以获得消费者更多的喜爱。
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* 本文无广无商用，文字图片仅作分析用
参考资料：凯度消费/人和/Weibo-李佳琦
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