|2022年流行色|
陷入治愈“陷阱”的品牌向导
2021.12.9，潘通公开2022流行色
· 色号：17-3938TPG
· 色调：239度
饱和度：39%
明度：67%
· RGB色值：（105，106，173）
长春花蓝。以贵气的紫罗兰色彩为基调，比薰衣草色更清新，比香芋色系更浓郁，是一种介于蓝和紫之间的新色系。
潘通每年推出的年度流行色一直都作为各行业品牌的参照标尺，近两年的流行色彩更是并被“硬性”赋予上整个社会背后的深层寓意。
比起去年刚开始应对残酷的新冠疫情而祈愿全球能够重振”灰（辉）黄（煌）“（玩谐音梗要扣钱），长春花蓝更体现了面对疫情要用生命跳跃又不缺乏心态沉稳的高级治愈感。
”蓝色的沉稳与紫白色的活力焕发融为一体，呈现出温暖向上的基调”。
那么新一年的流行色又将会给我们行业带来怎样的启示录呢？
· 一、长春花蓝 色彩应用场景 ·
① 凝珠/留香珠——【温暖信号】
在家居清洁中，凝珠和留香珠无疑是色素较为丰富的产品类型。
区别于常见且视觉感受更直接的薰衣草紫，长春花蓝如果应用于凝珠或者留香珠，无疑在感官上增加了清洁时给消费者带来的攻击性偏柔，有洁净能量但又不失昂扬向上的感受。
可以和【浓缩】【抑菌】等关键词完美契合。
② 柔顺剂——【治愈之源】
在家居清洁中，柔顺剂是非常适合赋予产品附加价值的一种产品类型。
柔顺剂的日常用色没有凝珠或者留香珠那样多元，紫色系或者呈紫色透明型的柔顺剂2021年的用色占比大概在23%左右，也出现于进口的国外品牌，但长春花蓝色类的蓝紫色如果用于柔顺剂，则有可能会呈现与传统紫色不同的高级治愈感，打造洗衣液能焕发生命活力的产品概念，可能这就是传说中“低调奢华有内涵”的感觉吧。
可以与【自然】【深层渗透】【持久留香】等关键词完美契合。
③ 皂类——【新奇空间】
在清洁产品中，皂类是运用色彩最丰富，最有颜色发挥空间的产品类型。
日常家居清洁、个人清洁类的香皂的配色市场趋势近两年趋于大胆和创意，每种大的色系中又会衍生出细分色素，比如蓝色还会分为浅蓝、海洋蓝、绿色还会分为草绿、果绿等：
2021年1-5月某头部品牌香皂颜色占比
从上图可以看出蓝紫色系还有很大的还有近两年在年轻消费群体中“风很大”的手工香皂，在使用色彩方面也是非常的符合，长春花蓝一经确认，如今也已迅速成为Instagram等全球平台的流行趋势，成为时下年轻人乐于在各方面去尝试的颜色，该颜色如果应用于手工香皂，或许也是能快速收割年轻消费者的心的新奇元素之一。
可以与【时尚】【馨香】【洁净】等关键词完美契合。
盛邦有话说：
如果要对此进行蓝紫白的配色，还要考虑到洗涤产品的类型以及配方，如果体系不稳定，可能最后的实物成色会有偏差。
· 二、长春花蓝 色彩应用概念 ·
· 从某种角度上说，长春花蓝从视觉上也带着一些科技感的基调，美妆产品、食品等多类型品牌都推出了以星际、宇宙、宇航员为概念的科技感十足的品牌概念，未来感风格成为大势不言而喻，有人推测可能是元宇宙概念的逐渐火爆，潘通公司则顺势选择了该颜色为新流行色。
· 而话题度居高不下的新冠疫情可能也是它能够成为流行色的原因之一。传统紫色也会带有“忧郁”“抑郁伤感”的意味，而加上沉稳的蓝和纯洁的白之后，长春花蓝则凸显了人们在面对新冠时的拯救、治愈、不惧困难的含义。
“长春花蓝展现自如自在的信心与大胆的好奇心，帮助我们拥抱这个充满可能性的变异景观，让我们在重新塑造生活之时，敞开心胸迎向新视野。”
有人说，每年的流行色只是国际上一些商业巨头为了清理当年的产品库存而用颜色为说辞进行的一种商业行为，你认为呢？
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部分参考引用 | Zhihu
