2025年当代人
厨房生活洞察报告
Kitchen Life
聆听122位用户的真实声音
洞察厨房清洁的“活人感”
Insight into the "human touch" of kitchen cleaning through 122 users
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BACKGROUND.
今年第三季度盛邦市场部开展了【拾味生活种草季】活动，当时我们也发起了一场小范围调研——《当代人厨房生活方式大调查》。
而在2025年的年末，我们也要给这个活动做一个完美收尾，今天就来发布我们的调查报告结果！
是时候听听厨房里真实的声音了
区别于仅依赖工具抓取的后台数据，我们捕捉的是用户“说出口”的选择与“未说出口”的情绪。
因为我们认为，对于我们的品牌方客户而言，理解一个“人”，远比理解一串“数字”更重要。
2025.12.30
这份报告的价值，正在于为您提供一个充满生活质感的视角，让您能更真切地感知到您的产品最终将进入一个怎样的家庭，解决一个怎样具体而微小的难题。
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与盛邦一起了解您的消费者
为真实的需求创造更贴合的
应用解决方案
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SAMPLE PROFILE.
本次调研共有122位受访者参与，其中超过80%的受访者年龄在18-35岁之间。
这122位受访者中，71.31%为女性，28.69%为男性。一线城市受访者超过50%，约35%的受访者生活在二线/三线城市，有9.84%的受访者生活在四线及以下城市，4.1%生活在县城/乡村地区。整体上看，调查对象为年轻化、城市化的女性群体。
总的来说，他们是在快节奏工作生活中，也注重效率与品质的群体。
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CORE FINDINGS.
基于122位用户的真实反馈，我们深入拆解了当代人厨房清洁的核心需求与痛点。
这些来自厨房一线的真实声音，既展现了大家对饮食与清洁的实际诉求，也暴露了当前市场产品与用户需求的适配缺口，为行业发展提供了精准锚点。
在做饭这件事情上，实用价值占据主导地位，但是“漂亮饭”的场景化需求也不容忽视。这意味着消费者对清洁产品的高效性和便携性有更高要求。
清洁即时性需求突出，清洁产品“快速见效”很重要。
洁净问题依旧是大部分消费者的最大痛点。这意味着现在市场上品牌方所谓的“强效清洁”产品，在实际使用中并没有达到消费者想要的效果。
两大消费趋势：①环保溢价接受度高 ②新型清洁工具接受度高
当下降本增效赛道竞争过于激烈，品牌方可尝试开发小众赛道、新型清洁工具（凝胶、泡沫型）、环保型等溢价产品。
核心发现小结
核心需求
①清洁效果（强效去污）
②清洁体验（低气味、便携操作）
③环保安全
消费趋势
绿色环保趋势、清洁工具创新趋势
购买决策顺序
清洁效果＞价格＞环保＞品牌信任度＞包装设计
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TREND INSIGHT.
精准触达和内容种草是当下影响消费者决策的关键，结合以上消费者洞察及调查结论，我们总结出有以下三大趋势。
趋势洞察小结
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OUR
SOLUTIONS.
最后让我们聚焦解决方案，依据前面的趋势洞察，给品牌方提供适配市场需求的产品灵感，为消费者提供多元的清洁方案。
未来展望
厨房清洁看似日常小事，却与我们的生活品质息息相关。一个整洁干净、气味清新的厨房，能让我们在烹饪过程中更加愉悦，也能为家人的健康保驾护航。
未来盛邦也会继续紧跟市场趋势，不断创新和优化产品，给大家带来更多高品质的服务。
最后感谢本次调研活动的所有参与者，期待我们一起见证厨房清洁的新变革！
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文字丨编辑：二号天使
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